Governo publica edital para contratar seis agências de propaganda
O governo do Estado está publicando hoje (18) na imprensa o edital de licitação para contratação de seis agências de propaganda, no valor de R$ 143,5 milhões. A abertura está marcada para às 9 horas do próximo dia 5 de dezembro. As empresas deverão atender a administração direta e indireta, incluindo empresas públicas, autarquias e sociedades de economia mista.
A licitação será feita na modalidade de concorrência pública. Além do preço, será avaliada a capacidade técnica das agências. Os interessados terão de apresentar, entre outros documentos, um plano de comunicação publicitária. Para a concepção desse plano, a minuta do edital fornece um briefing (orientações estratégicas). Nesse texto, o governo afirma que as campanhas devem explorar as seguintes “vantagens competitivas”: a nova gestão, a localização estratégica, a infraestrutura e o respeito.
Na gestão passada (2007-2010), o governo estadual reduziu drasticamente a publicidade institucional. Em 2009, houve duas tentativas frustradas de contratar empresas sem a intermediação de agências. Chegou a ser realizada uma licitação através de pregão presencial – que analisa apenas o preço, e não a qualidade técnica, sem eficácia.
No ano passado o governo estadual gastou apenas R$ 10,4 milhões com comunicação social, de acordo com a execução orçamentária do estado. Nos últimos anos o maior gasto com essa rubrica foi feito em 2005: R$ 76,1 milhões, o que corresponderia hoje a quase R$ 100 milhões.
E dá-lhe torrar o nosso dinheiro!